泰国馆的主题是“Thainess: Sustainable Ways of Life”（泰国特色：可持续生活方式），突出了居住在黄金土地上的泰国人是如何依赖自然生活，与自然相适应相融合而形成江河文化和稻米文化的。泰国观光局在海外推广泰国旅游的时候，把Thainess列为七大主题体验的首位，意思是“泰式微笑”。在上海世博会上，Thainess表达的是“和谐”与“融合”的含义。“和谐”表示在暹罗（泰国古称）大地上各民族、各宗教的人和谐地凝聚为一体，“融合”表示泰国人文生活与大自然和环境相融合。

泰国馆分为三个展厅：第一展厅为“和谐的历史之旅”，介绍泰国文明发展的历程；第二展厅为“不同声音的和弦”，展示泰国本土与整个世界经济和文化的多元融合；第三展厅为“和谐的泰国人”，展现泰国各民族、各阶层共同繁荣的景象。整个展览贯穿了泰国人“自足”简朴的生活理念。

泰国馆的标志是“甲诺”（Kanok），它由各种各样金棕色四角棱形组成，象征着不同的种族融合成一体；泰国馆的吉祥物是Tai（绿色小巨人），Tai在泰语中表示自由和独立，其设计灵感来自守护在泰国寺庙门前的守门神，象征泰国人的热情好客。